Les LuxGames sont un concept innovant : une compétition entre influenceurs pour valoriser la diversité du Luxembourg de manière dynamique et engageante. À l’occasion de sa deuxième édition, début septembre 2025, l’événement a rassemblé quatre influenceurs belges autour d’une série de challenges interactifs dans plusieurs régions du pays. Chaque épreuve met en avant les attractions, traditions et la culture locales, tout en incitant les influenceurs à créer du contenu authentique et spontané en direct.
Ce format ludique encourage les influenceurs à publier du contenu authentique en temps réel. « Le caractère compétitif les incite à déployer davantage de créativité, tout en captivant les communautés, qui suivent avec intérêt l’évolution et les résultats. Le fait que les participants se connaissaient déjà a renforcé l’alchimie naturelle entre eux, donnant naissance à des contenus qui ressemblaient davantage à un voyage entre amis qu’à une campagne promotionnelle », rapporte Felix Thill, du département Public Relations & International Press chez Luxembourg for Tourism.
Les bénéfices en termes de visibilité de la destination sont évidents : des récits authentiques et visuellement attractifs éveillent la curiosité et positionnent le Luxembourg comme une destination surprenante et incontournable. Les résultats d’engagement le confirment. « Sur les réseaux sociaux, les mentions ‘J’aime’, partages et commentaires témoignent d’une réelle connexion avec le public, renforcent la confiance des communautés et servent les algorithmes pour élargir la portée organique. », note Ineke Millenaar, Social Media & Community Manager chez Luxembourg for Tourism GIE.
Au-delà de la visibilité, les LuxGames offrent aussi une véritable valeur à long terme. L’initiative produit un volume important de contenus photo et vidéo de haute qualité, constituant une solide bibliothèque de contenus à exploiter sur plusieurs canaux.
L’édition de cette année a introduit de nouveaux lieux et challenges : un labyrinthe de maïs à Ettelbruck lié à la LUGA, un concours de vidéos à Vianden, ainsi que des challenges photo à Luxembourg-ville et à la Schueberfouer. Une course de chameaux surprise et un challenge inspiré de la Chasse Royale sont venus souligner encore davantage l’esprit ludique du format.
À l’avenir, les LuxGames continueront d’évoluer. L’ouverture à de nouveaux marchés et l’intégration de challenges liés à l’actualité permettront de renouveler les formats et de rester pertinents, tout en affirmant l’identité unique du Luxembourg dans un paysage touristique de plus en plus concurrentiel.
