Les LuxGames sont un concept innovant de compétition entre influenceurs pour valoriser la diversité du Luxembourg de manière dynamique et engageante. Pour la troisième édition de l’événement, deux influenceuses belges et deux influenceuses néerlandaises ont concouru par équipe pour la Belgique et les Pays-Bas, début septembre 2026, autour d’une série de challenges interactifs à travers le pays.
 

Chaque épreuve a été conçue pour mettre en lumière des attractions, traditions et cultures locales tout en encourageant la publication de contenus authentiques et créatifs. Ce format ludique invite les influenceurs à découvrir le Luxembourg sous un autre angle et à partager leur expérience en temps réel.

« Le caractère compétitif incite les participants à se montrer créatifs, tout en donnant envie à leur audience de suivre la progression des équipes. Cette année, le format Belgique contre Pays-Bas a ajouté un niveau supplémentaire de rivalité ludique et d’interaction », affirme Felix Thill, Strategic PR & Media Relations chez Luxembourg for Tourism.

Un vainqueur fut désigné : la Belgique a remporté le titre des LuxGames cette année. Dans le cadre de cette compétition, les équipes ont généré environ 377K vues, participant ainsi à faire connaître le Luxembourg et ses expériences diverses auprès du public de deux marchés voisins importants.

Les bénéfices en termes de visibilité de la destination sont évidents : des récits authentiques et visuellement attractifs éveillent la curiosité et positionnent le Luxembourg comme une destination surprenante. « Les mentions "J’aime", partages et commentaires témoignent d’une réelle connexion avec le public, renforcent la confiance des communautés et contribuent à élargir la portée organique », remarque Ineke Millenaar, Communications & Community Manager chez Luxembourg for Tourism GIE.

Au-delà de la visibilité, les LuxGames produisent aussi une précieuse bibliothèque de contenus photo et vidéo de haute qualité en vue d’une future exploitation sur différents canaux. Cette année, en prenant part aux challenges conçus pour révéler différentes facettes du Luxembourg, les équipes ont exploré Luxembourg-ville et ses contrastes, découvert l’importance de Schengen pour l’Europe et ses traditions vinicoles en Moselle, ainsi que le patrimoine industriel et le passé minier du Minett.

En alliant compétition, découverte et récit, les LuxGames génèrent des contenus divertissants tout en valorisant la diversité des expériences à vivre au Luxembourg. Par ailleurs, le format Belgique contre Pays-Bas renforce les connexions avec deux marchés voisins importants.

À l’avenir, les LuxGames continueront d’évoluer en intégrant de nouveaux lieux, challenges et formats créatifs, ce qui permettra de renouveler le concept tout en affirmant l’identité unique de la destination Luxembourg.