Campagne internationale

En 2025, le thème « Luxembourg. Vivre l’instant. » est resté au cœur de notre communication, l’ensemble des contenus s’articulant autour de ce concept. L’agence en charge de notre plan média depuis 2024 a poursuivi la transition vers une stratégie résolument orientée vers le numérique. Dans ce contexte, les insertions print ne jouent plus qu’un rôle secondaire dans la planification média en 2025.
 

Le media management et les campagnes occupent une place centrale dans les activités de LFT, surtout en ce qui concerne la perception de la destination à l’international auprès des consommateurs finaux. Le message joue de manière créative avec les attentes du visiteur en matière de vacances d’une part, et l’expérience ultime au Luxembourg, d’autre part.

Ce concept s’inscrit dans la stratégie de contenu et repose sur les principes Data first, Digital first, Community-Focus et Naturally Europe. Son idée centrale est qu’un séjour au Luxembourg constitue une véritable parenthèse, offrant une valeur ajoutée au visiteur à travers une expérience de voyage à la fois émouvante et transformative.
 

• Luxemburg. Bewegende Momente.

• Luxembourg. Live the moment.

• Luxembourg. Vivre l’instant.

• Luxemburg. Leef het Moment.

Les thèmes centraux de cette campagne étaient la culture, la nature, la randonnée, le tourisme urbain et la gastronomie, sans oublier l’évènement phare de l’année, la LUGA. Les thèmes de la nature et de l’urbanité verte ont occupé une place particulièrement importante dans notre communication.

Les points forts et priorités de la stratégie ont été traduits à travers trois claims et un univers visuel adapté. La diffusion de formats vidéo constitue l’une des évolutions majeures de la communication. Très bien perçues par la communauté, ces vidéos ont généré des résultats supérieurs à ceux de l’année précédente. Grâce à une combinaison stratégique de plusieurs canaux, la campagne annuelle 2025 affiche une performance globale remarquable :

Canaux en ligne : avec une portée de 27 000 000 et un total de 48 millions d'impressions, la campagne a généré une visibilité digitale considérable. Les 869 120 clics et un très bon taux de clics (CTR) de 1,81 % montrent que les groupes cibles ont non seulement été atteints, mais également activement encouragés à interagir.

Ces impressions se répartissent sur les marchés prioritaires que sont l’Allemagne, la France, la Belgique, les Pays-Bas, la Suisse et le Royaume-Uni, un marché en pleine expansion. L’analyse par pays révèle que les meilleurs résultats ont été obtenus en France, suivie de l’Allemagne et des Pays-Bas, ces derniers montrant un intérêt particulier pour les réseaux sociaux.

En général, le canal Nova (social display) se classe en tête en termes de croissance. Comme l’année précédente, Google Ads reste le canal le plus performant en France.