TF1, ARTE, Sat.1… big media in little Luxembourg

Despite the extraordinary circumstances, the Luxembourg for Tourism (LFT) press team has been actively working with representatives of major media outlets to get to know the country up close, often from surprising perspectives.

What makes Luxembourg so special? What can you discover here, and which people and places make Luxembourg such a great place to visit? Foreign media – from hiking magazines to travel and culture programmes on the radio and television – can find this out first hand by going on the road with the LFT press team and stakeholders in the tourism industry. Did you assume we were on a Covid-enforced break? Quite the contrary: the press team has been hard at work ensuring that international media continue to talk about Luxembourg as a tourist destination.

A camera crew from German broadcaster Sat.1 spent nearly ten days in Luxembourg for their programme "Grenzenlos" ("Borderless"), where they met star chef René Mathieu, renowned architect François Valentiny, young viniculturist Marie Kox, and many more. Author and director Attila Teri visited the eclectic capital city and the beautifully green surrounding regions, got acquainted with the dynamic flair of Esch-Belval, and toured the Moselle vineyards (expected broadcast date: 8 December).

Le Luxembourg a aussi reçu la visite de la plus européenne des chaînes de télévision, Arte. L'auteure et réalisatrice française Juliette Tissot a parcouru le pays avec l'architecte Arnaud de Meyer et l'historien Denis Scuto pour l'émission «Invitation au Voyage» (date de diffusion non encore communiquée). Des collègues allemands - aussi d'Arte! - ont eux aussi jeté leur dévolu sur le Luxembourg: la documentariste Susanne Utzt, avec son équipe, a visité le pays pour une série de reportages sur les petits pays d'Europe. Elle a abordé les sujets du développement durable et de la préservation de la nature lors de ses visites chez un vigneron et un apiculteur, mais aussi dans les parcs naturels Uewersauer et Mëllerdall. Le documentaire sera diffusé au cours du premier semestre 2021.

Après un voyage de presse qui s'est déroulé fin octobre, la chaîne française TF1 montrera elle aussi la diversité et la beauté du Luxembourg. Le journaliste et présentateur Yann Hovine partage quelques-unes de ses impressions: «Les couleurs d'automne au Mullerthal, ses rochers et ses cascades, son style de vie décontracté... inoubliable! Nous montrerons tout cela et bien plus encore un samedi dans le JT de midi.» (diffusion le 14 novembre).

Des histoires engageantes

En 2019, LFT avait invité 240 journalistes et influenceurs à des voyages de presse, dont moins de la moitié en groupes. Depuis, la situation a bien évolué: LFT se concentre uniquement sur l'accueil individuel des médias. Si on met les journalistes en confiance et dans une certaine forme de confidentialité, cela apporte une vraie plus-value et permet de créer des histoires plus fortes, authentiques et originales. Cela correspond aux valeurs centrales de notre communication et nous pouvons ainsi construire une relation durable avec les journalistes.

Le voyage continue donc et l’inspiration se fait encore beaucoup dans les médias classiques. D'après des études et les observations de l'équipe, l'intérêt pour le Luxembourg reste intact.